Feb 14, 2010
A la TDT le quedan dos telediarios
Bueno vale, tal vez un poco más, pero tiene fecha de caducidad. Según la consultora The Diffusion Group en diez años la audiencia de TV online coseguirá superar a la TDT, es decir, parece que en una década los ciudadanos recibirán mayoritariamente sus programas de televisión vía Internet en vez de por aire.
Mas que analizar si esto será así o no, que yo creo que si, me dispongo a comentar los hallazgos de esta prestigiosa compañía. Por cierto, un canal de TV vía Internet también es OTT (Over The Top).
Según Nielsen, los ciudadanos norteamericanos consumen 31 horas y 35 minutos de TV a la semana. La media de estos ciudadanos también consumen 22 minutos de video en Internet durante ese mismo periodo de tiempo. Lo más interesante del dato de Nielsen es que en los últimos tres años los minutos de TV han ido reduciendose del orden de 7 minutos por semana mientras que el computo da la misma cifra de minutos totales. Se ha iniciado una migración de minutos, lenta pero imparable, de la TV convencional a la TV online.
En España el consumo televisivo es
prácticamente el mismo que en los EUA;
30 horas 45 minutos.
Las expectativas de crecimiento del consumo de video a través de Internet tiene muchas cifras, ahí van algunas:
- 35%, Nielsen
- 52%, TDG
- 62%, Cisco
El gráfico que encabeza esta entrada es la representación en el tiempo de lo que TDG cree ocurrirá proyectando los datos de decrecimiento de la TV tradicional y el crecimiento del video vía Internet.
¿Que deberían hacer las cadenas para preservar sus ingresos?
Bueno, la mejor manera de exponerlo es tomar un canal bien conocido y especular en como deberia ser su nuevo modelo de negocio ante este cambio.
The Diffusion Group, TDG, analiza para ello la cuenta de resultados actual de The Outdoor Channel, TOC, una especie de Caza y Pesca, y mira de cuadrar los números a diez años vista.
Estos son los números que presentaba el canal en 2008…
- 30 M de suscriptores acumulados
- Minutos de oro de 100.000 telespectadores
- Ingresos de plataforma estimados en $0,05/mes/sub = $17,7M
- Ingresos por publicidad estimados en 22 anuncios x hora x $25/$10 CPM = $36,6M
Para inventarnos un nuevo modelo de negocio debemos asumir como reales algunas convicciones…
- Los usuarios con televisores o receptores habilitados que dispongan de acceso a banda ancha podran suscribirse directamente al canal.
La oferta incluirá…
- Canal gratuito en definición estándar soportado por publicidad “one 2 one” a razón de 14 anuncios personalizados x hora x $30 CPM
- Episodios y documentales en HD sin publicidad a razón de $1 cada uno
- Canal de pago en HD x $2 al mes
Para alcanzar los $54M de ingresos del modelo tradicional actual TOC tiene que conseguir…
- 1M de suscriptores mensuales del canal HD, también usuarios del VoD
- 5M de telespectadores de su canal en abierto
Esto nos daria…
- 44% de los ingresos corresponderian a suscripciones del canal HD = $24M
- 37% de los ingresos vendrian del PPV = $20M
- 19% de los ingresos provendrían de la publicidad = $11M
¿El share que necesita para conseguir estos datos es realista?
- en 2014 en los EUA se espera que 64M de hogares ya verán video proveniente de Internet en sus aparatos de TV
- The Outdoor Channel ya sirve hoy a un gran nicho de mercado de 82M de cazadores y pescadores
- Los ratios estimados para calcular el VoD son los mismos que los actuales
Conclusión
- La gente continuará mirando la tele, probablemente más que nunca, sin importar por que vía llegue
- La visualización de video vía Internet eclosionará en los próximos años
- Inevitablemente la audiencia televisiva actual será impactada por el fenómeno
- En torno 2020 la nueva modalidad online eclipsará a la tradicional
- Con el traspaso de audiencia los canales no pueden quedarse impasibles y tendrán que seguir a los telespectadores a la red
- El coste de la banda ancha es proporcional al éxito y no deberia superar el 1% de los costes de emisión
- Utilizando un mix de televisión en abierto y opciones de pago, los operadores podrán monetizar y desarrollar con éxito sus canales tal como lo han venido haciendo hasta ahora.
Muy pronto empezaremos a ver una gran profusión de contenidos en Internet de las principales cadenas de TV, algunas ya lo vienen haciendo y desde no hace mucho incluso podemos encontrarnos a TVE, A3 y Cuatro en la PS3 de Sony. La ejecución, en casi todo los casos, todavía le falta mucho para ofrecer una buena experiencia de usuario. Con la inminente aparición de dispositivos como el nuevo Media Center de InOutTV esto cambiará radicalmente y los televidentes podrán disfrutar indistintamente programas de la TDT y los programas residentes en los repositorios que las cadenas mantienen en Internet. No creo que debamos esperar mucho tiempo para que también emitan en multicast a lo Zatoo y con suficiente calidad como para no echar de menos a la TDT.
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Por ahí van los tiros pero aplicado a la práctica y en nuestro país se me ocurre que habrá que tener en cuenta y resolver:
- el espectador actual paga por recibir contenidos pero no paga la señal que los transmite, en este nuevo modelo se paga la carretera (ADSL) y contenido (canales). Se impone un nuevo modelo, además de garantizar una calidad de señal tan fiable como la Tv actual
- la TV no precisa mantenimiento ni pereza tecnológica, manejar un PC, Media Center y demás sí. Es el iPad la primera apuesta para resolver el analfabetsimo tecnológico?
- Internet deberá cambiar de sitio: de la habitación del ordenador al salón y cocina. O sea, renovación de equipos e infraestructura de comunicaciones del hogar.
¿Qué os parece?
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Sin duda el proceso no va a ser rápido, la consultora dice que en diez años empatarán los dos modelos, no que desaparecerá. En cuanto a la banda ancha España se acerca ya a los 10M de lineas de banda ancha en servicio y en cinco años buena parte de estas lineas serán de fibra con anchos de banda cercanos a 50Mb, más que suficiente incluso para la alta definición. Por último queda el tema de los dispositivos que, en conjunción con la disponibilidad de ancho de banda de calidad, van ha ser cambiados básicamente por dos razones; la HD y sobre todo la promesa de poder acceder a todos los programas de las cadenas según su conveniencia, en cualquier momento, mejorando sustancialmente la experiencia de usuario y el consumo televisivo.
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Yo también estoy de acuerdo con esta tendencia, solo los eventos deportivos quedarán en directo en el sistema tradicional o serán los que cambiarán mas lentamente por el interés económico de los ingresos que producen. El resto de programas van a estar todos muy pronto en Internet. Es evidente que cuando un usuario prueba la TV a la carta no pierde el tiempo cambiando de canales¡¡¡
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Los eventos deportivos yo creo que van a ser de los primeros en llegar a la red con calidad ya que son los que la gente está más dispuesta a pagar por ellos. También creo que son los que van a desarrollar antes que nadie todas las posibilidades que brinda la red sobre la TDT; HD, 3D, widgets, apuestas sincronizadas, etc. Recuerda que las emisiones en multicast no muestran más retardo que el que ya sufre la TDT actual.
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gran noticia.
yo creo que pasará lo siguiente:
las televisiones (los aparatos) cada vez están mejor adaptados para conectarse a internet.
éstos vendrán con sencillos menús en los que elegir el programa. habrá tele de pago (partidos, por ejemplo) y un montón de contenido gratuito con publicidad.
el problema lo tendrán las cadenas de televisión, pero seguro que se apañan, que no son tontos.
saludos
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Conectarse al PC via tv hoy en día es conectar 1 cable. Poseo una tele que pongo una pantallita pequeña donde dejo la tele cuando hay anuncios mientras yo navego en la pantalla de la tele estando sentado en el sofa.
He dicho que es conectar un cable, pero realmente estoy seguro de que ya se puede conectar via bluetooth.
¿pereza tecnologica estando sentado en el sofá?
Creo que no se estan sabiendo desarrollar los canales de internet todavia porque sería tremendamente fácil que ya estuviesen disponibles y, yo por lo menos veo muy baja calidad en los pocos canales hispanos que he encontrado.
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Lo que no entiendo es por qué crees que el HD se va a poder cobrar. Va a ser así temporalmente, mientras HD sea una novedad. Dentro de nada saldrán los primeros canales gratuitos que emiten en HD, y después todo el mundo tendrá que ofrecer HD como estándar. Y de golpe, has perdido el 44% de tus ingresos, ¿no?
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No lo creo, el canal HD quiere decir también “sin publicidad” y “máxima calidad” tanto de contenidos como de imagen. Seria algo así como que en premium, el HD, se estrenan antes los mejores programas, no tienes cortes publicitarios, etc. Adicionalmente, en las proyecciones de tiempo que se proponen, seguro que otros avances como el 3D se priorizarán también al canal premium.
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¿Qué pintaría youtube en todo esto? ¿se llevaría el 94% de los ingresos derivados de Tv por internet como pasa actualmente con las búsquedas?
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YouTube está tomando una deriva que no me gusta nada. Ahora mismo está pidiendo a los operadores OTT hasta 1M$ por dejar que incluyamos un acceso a su apartado XL (http://www.youtube.com/xl) que es la versión para ser visualizada desde una pantalla de TV.
Yo creo que esa política dará alas a sus competidores tipo DaleAlPlay que encima disponen de contenidos más ajustado a un determinado mercado como el nuestro tanto por temática como por idioma.
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Que opinas de la posible aparición de nuevos ‘operadores locales de VoD’ ? : FTTH, Fibra hasta el domicilio a un sólo operador, y la distribución interna en el edificio puede realizarse utilizando la infraestructura de coaxial existente via PLC .
Hay una necesidad clara de infraestructura IP hasta el usuario que hay que cubrir de alguna forma y no todas las telcos van a realizar las inversiones que supone dicho despliegue en sus redes troncales.
Saludos
Josep
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Creo que VoD no será local sino que, como poco, estatal. Las plataformas OTT facilitarán mucho a las majors y productoras en general el que puedan alcanzar con sus contenidos a una gran masa de telespectadores que no quieren pagar una cuota mensual a ningún operador pero sí que pueden estar dispuesto a pagar solo por aquello que en un momento dado les pueda apetecer.
En cuanto a la red y en concreto a la “última milla” a la que haces referencia, con una conexión real de 20Mb tienes ya un buen servicio incluso para recibir streams en HD. Telefónica ADSL Futura ofrece esto y los cableros también. Vale decir que Google acaba de anunciar un piloto de 1Gb con 5.000 familias a precios normales que ha puesto los pelos de punta a todos los jugadores de USA.
En cuanto a la distribución dentro del hogar yo no me creo el PLC (lo he probado en instalaciones importantes) y el wi-fi (n) solo en entornos ideales. La solución es el cat5 o el POF http://www.desdelanube.com/?p=346
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Desde luego el primer comentario de XAVIER no lo veo desencaminado en cuanto a la necesidad de simplificar para el usuario esta nueva forma de ver la TV. ¿Nadie de vosotros tiene una PS3 concetada a internet y con el firmware actualizado? Tal vez alguno de vosotros no sepais que en mismo menú principal aparece un nuevo icono, justo al lado del de ver películas. Al pasar por encima nos encontramos con TVE en versión beta, Antena 3 y La Sexta. No os imagináis lo sencillo que es ponerle por la tarde a los niños los dibujos que echan a las 08:30 de la mañana, o poder ver a las cinco de la tarde el telediario del mediodía. Aunque en el caso de las dos últimas cadenas se centran “sólo” en sus principales series y programas. Al menos puedo ver todos los capítulos Dr Mateo con una calidad bastante buena, aunque todavía alejada de la deseable para los televisores de hoy en día.
Ahora falta que el resto de cadenas de la competencia reaccione.
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[...] Frente a esta postura, existe otra bien distinta procedente de aquellos que anuncian que a la televisión le queda años de vida, y que no tardará mucho en ser sustituida por internet. Según la consultora The Diffusion Group, “en diez años la audiencia de TV online conseguirá superar a la TDT”, es decir, parece que en una década los ciudadanos recibirán mayoritariamente sus programas de televisión vía Internet en vez de por aire. Según Eudald Domench, en torno al 2020 la nueva modalidad de televisión online habrá eclipsado a la tradicional, y los canales actuales de televisión no tendrán otra salida que buscar a sus telespectadores a través de la red. (http://www.desdelanube.com/?p=420). [...]
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